雷军出征，寸草不生。雷军第一次出现在跨年赛道，瞬时就抢走了C位。吴晓波、罗振宇这种扎根跨年演讲多年的知识网红，却乏善可陈。同为大佬的张朝阳，也是继续教物理课，偏安一隅。这几年来，人们越来越不为跨年演讲、直播等内容买单了。这一活动本身也逐渐沦为鸡肋，要么成为主讲人的自嗨，要么成为按部就班的过场。还得是雷军，除了雷军，其他跨年演讲或许真的没一个值得看。（文章来源：公众号“韩韩观察”，作者：韩韩）

（一）

雷军的姿态放得很低，是陪伴、闲聊

为什么做跨年直播，雷军是这么说的，“主打一个陪伴，无主题闲聊，想看就看，不想看当个背景音听”。这样一个大佬，做4个半小时的直播，姿态上不是来做演讲，做输出的，而是陪伴、闲聊，跟唠家常似得。不像其他人把跨年这个活动，作为自身布道的道场，一应观众如若没听，仿佛就无法把握新年发展趋势机会与窗口。而雷军，对于年轻人来说，则更像是个贴心长辈。

跨年之际，本就是轻松场合，放松时刻，大家的弦儿没必要在这一关口仍然紧绷如常。雷军跟年轻人们一起聊聊这一年的经历、难忘的事，一起聊聊晚上看的各家跨年晚会什么节目好看，没什么宏大叙事，都是些人间烟火，工作日常。论接地气，论平常心，雷军真的是独一份的。当然这一直播中，雷军本人依旧也在输出有价值的干货，面对用户的提问，回答的也非常真诚。去年11月，雷军一大早在微博上晒出去工厂拧螺丝并在车间地板上睡觉的照片，上了热搜。这次跨年直播，雷军也没有避讳，直接拿这张照片当成与网友互动的一个点，雷军表示，这张照片纯属摆拍、纯属娱乐。

（二）

以商界布道为主要输出的跨年演讲，已是自嗨

反观吴晓波、罗振宇等人的跨年演讲，早就是自嗨了。十年前，知识内容大行其道。站在移动互联网爆发的风口，以吴晓波的年终秀、罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，成为商界、科技圈的跨年晚会，火爆一时。但十年过去，已然无法再让观众们激情燃烧了。一方面，无论是创业鸡汤，还是贩卖焦虑，套路用一次很灵，但用多次就滥了，用户也疲劳了。罗振宇站在那里，还没开口，你就能知道他今年大概会讲什么样的内容。

这种事情AI都能做，无非是没有吴晓波、罗振宇这样的口才，以及现场表演煽动力而已。另一方面，也是祛魅。用户意识到知识博主们提供的碎片化知识，并不能真正解决实际问题，最多就是安慰剂，可有可无，而并非是可用。同时无论是吴晓波还是罗振宇，他们对趋势、对商业、对企业的判断，也在一次次表达过程中，出现了多次翻车。商界灯塔的人设，也在期间被祛魅。延续到现在，这些以商界布道为主要输出的跨年演讲，就变成自嗨了，其内容已经不能与听众共鸣，用户们早已并不在乎他们说了什么。其存在的意义，不过是主讲人与商业赞助的营销而已。

（三）

知识网红做跨年演讲，快搞不下去了

事实上短视频直播时代，跨年演讲的权重本身也已被削弱很多。尤其是过去一年，雷军、周鸿祎、余承东等大佬争当网红，积极拍短视频，搞直播，发微博，与用户们进行近距离的强互动。流量是在往企业家头部走。对于罗振宇等人而言，就很尴尬。商界操盘经验、干货储备，显然比不上企业家，同时在口径上，也不像雷军、周鸿祎这样敢于表达。甚至其现在的流量跟网红企业家相比，都不是一个量级。用户的注意力就这么多，雷军等人的亲自下场，自然就抢走了大部分的注意力。相当于降维打击了。刚结束的这场，是吴晓波最后一场年终秀，据说是吴晓波年中决定的，“行于可行，止于当止”，也是自知之明。罗振宇就不好办了。毕竟作为时间的朋友，他立下的flag是要办20年跨年演讲，但现在才一半。也不知道还能继续强撑多久。